Tinder est une application mobile de retrouve fondee en 2012.

Product Information

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le meme partout et parait satisfaire aux attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Le utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec plusieurs renseignements basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et vont pouvoir commencer a echanger et plus tard, eventuellement se approcher.

Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model fort innovant.

A travers Cet article, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire un libre acces a une procure gratuite avec la faculte de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

Notre version gratuite de l’appli permet :

• De creer votre compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
• De communiquer avec des hommes / jeunes filles geographiquement copains ( un peu comme sur Happn).
• D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute les 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire comprendre a l’algorithme qu’on reste interesse par le webmaster.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour une personne. La personne qui recoit votre « Super Like » est au courant, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde avec un « swipe right » et donc que cela decoule via votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold permet :

• De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a la plupart renseignements personnelles
• De communiquer avec des hommes / dames partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » par jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » avec jour i  la place d’un.
• D’avoir 1 « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») Dans l’optique de changer le verdict s’il le veut.
• Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un prix identique Afin de la totalite des users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs sont sensiblement analogues pour des pays dont le niveau de vie reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs est tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de votre differenciation reste de permettre a tous les segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre parfaitement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est pas « juste » Afin de plusieurs cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a beaucoup de phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA d’une Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer pour des annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il est en mesure de a tout moment denicher une publicite et est en mesure de soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste intuitive a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte firme, dont l’UX est sensiblement identique que celui d’un user ordinaire. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » depuis Match et Notre marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur website pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur va supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants Afin de nos marques

J’ai firme de Sean procure un moyen de communication privilegie pour des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image d’excellente facture, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont bien moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.