Pourquoi Tinder se met a la politique avec la Primaire de droite

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L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France le programme «Swipe the vote» pour la Primaire d’une droite.

L’objectif? Permettre a l’utilisateur de savoir de quel candidat il va i?tre le plus proche en qui repond a 12 questions. Pour Tinder, c’est l’occasion revee de recuperer des donnees, de surfer via le buzz et de s’offrir une credibilite civique.

L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France son programme «Swipe the vote» Afin de la Primaire une droite.

Plutot Juppe ou Sarkozy? La rigueur de Fillon vous plait-elle plus que le gimmick de Cope ainsi que le pain au caramel? Pour le jour de presidentielle americaine, le leader mondial du dating Tinder annonce la declinaison de «Swipe the vote» en France a l’occasion d’une Primaire d’une droite et du centre. Ainsi, en partenariat avec la Civic Tech Voxe, les utilisateurs de l’appli de dating pourront «matcher» avec l’un des 7 candidats de leur conseil a Notre Primaire de la droite s’ils le souhaitent. Une serie de 12 questions est pose a l’utilisateur et au regard de ses reponses, ils reussiront a matcher avec Juppe, Sarkozy, NKM, Cope ou encore Poisson, Fillon et Lemaire.

«J’ai France est l’un de les plus consequents marches d’Europe avec 45 millions de swipes par jour, explique a Challenges Matt David en charge de votre programme. Cette election presidentielle est une des premieres ou l’integralite des Millenials (ndlr individus nees entre des annees 80 et 2000) pourront voter. C’est le role de Tinder de faire tout votre qu’on va Afin de eduquer les individus et mobiliser les citoyens». Toutefois la societe assure que celui-ci n’y aura pas de systeme de rapprochement entre utilisateurs en fonction des reponses informations. Ainsi en theorie 1 Juppeiste aura autant de chances suite a ses reponses de rencontre un fan de Jean-Frederic Poisson que de Nicolas Sarkozy.

Les questions retenues pour determiner le candidat favori a Notre primaire de droite varie sur des themes tel l’instauration tout d’un revenu universel, l’autorisation de l’extraction du gaz de schiste, l’adoption pour les couples homosexuels mais aussi l’interdiction du port du voile a l’universite. En realite l’operation «Swipe the vote» avait deja ete lance au Etats-Unis au cours une campagne Trump-Clinton puis declinee au Royaume-Uni au cours d’la campagne concernant le Brexit. Et la presse britannique s’etait interrogee via l’influence de cette campagne qui aurait influencee le vote «Remain» car incitant a voter en priorite des jeunes urbains utilisant l’application.

«Sortir du cote hetero beauf»

Mais pourquoi une application de rencontres a-t-elle choisi de se preoccuper du bon respect de les droits civiques? «Cela fait parti d’une strategie globale de faire passer Tinder d’appli de rencontre a un veritable reseau social analyse Eric Briones planneur strategique luxe et digital. Ils ont initie votre ete le mouvement avec Tinder Social Afin de inciter les individus a faire des sorties ensemble. Ils veulent aller du cote hetero beauf et passer a votre cote inclusif pour les individus de droite, de gauche ainsi que tout horizon».

En bref, une nouvelle maniere de lisser l’image en marque tout en renforcant l’engagement des utilisateurs en s’achetant une conscience civique a moindre frais en incitant des jeunes a aller voter. «C’est une demarche d’image decrypte Reynald Lelong, social Brand Manager et ancien de chez Melty. En realite c’est surtout une question de data. Les questions que Tinder va poser serviront a plus connaitre l’utilisateur. Officiellement ce va i?tre pour le rapprocher de l’homme politique qui lui correspond. Officieusement ce est Afin de mieux cibler les publicites». L’application de rencontres affirme pourtant que les donnees personnelles recueillies ne vont i?tre nullement employees commercialement.

Une banale operation de com’?

D’autant que le succi?s de votre initiative laisse bien pantois nombre d’observateurs. Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner, se declare «sceptique face a cette initiative. Mes Americains paraissent plus ouverts Afin de parler de leurs opinons politiques ou de leurs niveaux de salaires alors qu’en France c’est nombre plus complique». Elle reconnait que si une telle initiative vise a creer un buzz, i§a va marcher car dit deja developpe aux Etats-Unis et au Royaume-Unis, «la fonctionnalite ne coutera jamais nombre pour s’adapter a d’autres pays au gre des elections». Neanmoins, c’est surtout le type de precisions recueillies qui laisse pantoise l’analyste Gartner qui se demande comment Tinder compte nos choisir.

Reynald Lelong annonce egalement l’echec de une telle initiative de Tinder alors que Notre societe qui communique abondamment se montre tres discretes sur les retombees dans l’Hexagone de Tinder Social. «Mes fonctions qui sont nees a toutes les Etats-Unis ne marcheront pas forcement en France: l’auditoire et les cibles sont tellement differents. Notre culture du public influe concernant la methode d’utilisation».

«L’efficacite reste i  nouveau a prouver tacle a son tour Eric Briones. Ca l’est peut etre Afin de eux mais je ne suis pas certain que i§a le soit Afin de la democratie quand on voit le taux d’abstention annonce des Millenials a Notre presidentielle americaine». Tinder a annonce que l’initiative pourrait i?tre renouvele en janvier pour la primaire en Gauche ainsi qu’aux prochaines presidentielles. Aucun jaloux donc entre Gerard Filoche et Francois Fillon. Mais une question demeure: reve-t-on vraiment de matcher avec des hommes politiques?