Mes strategies des marques Afin de seduire des early-adopters a SXSW
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Le festival SXSW a Austin est le paradis du marketing experientiel : chaque annee, marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite pour capter l’attention des influenceurs et early-adopters qui ont fait le deplacement. Zoom via quelques-unes des strategies mises en place pour emerger.
Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers de la serie
Un jardin d’Eden, 1 arbre geant, des chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique simple, des sushis : difficile de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention Center une fois qu’Amazon l’a repris pose i ci?te ! Concernant le lancement de sa nouvelle collection, «Good Omens», reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands revenus. Filtres Snapchat, «photocall» Afin de Instagram, surprises en tout genre : tout est fera pour proposer une experience «partageable» et memorable.
CNN : une soiree 80s pour attirer un nouveau public
Le possible le plus sur de seduire les festivaliers sera alors de leur offrir ce qu’ils sont venus chercher a Austin : d’la musique et un cadre propice au networking. Chaque soir, de nombreuses fi?tes rivalisent donc pour attirer l’auditoire de SXSW : un succes se mesure a J’ai longueur d’la file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise concernant cette recette, avec une «PlayHouse» a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.
LG : des innovations qui en mettent enormement ma vue
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Dans le pavillon «LG Inspiration Gallery», la marque coreenne souhaite montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou i§a fut largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses grandes innovations a la maniere d’une exposition d’art. Au programme : demos de robots «emotionnels», de machines a glace connectees ainsi que son televiseur «enroulable», deja presente au CES. Neanmoins, le clou du spectacle est le LG Homebrew, votre systeme de type Nespresso, pour la biere.
Bumble : votre environnement «made-for-Instagram»
Comme l’an soir, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la «Bumble Hive», un lieu destine au networking et a l’inspiration, avec des conferences et des ateliers. Le cafe qui l’heberge fut entierement redecore par la startup, Afin de i?tre un lieu totalement «Instagrammable» : messages aspirationnels a toutes les cloisons («Be the CEO your parents wanted you to marry»), borne a selfie, couleurs vives, goodies. Tout est fera Afin de generer des posts sur les reseaux sociaux et demultiplier l’impact du lieu.
Uber + Jump : se rendre utile pour emerger
Alors que le centre-ville d’Austin est ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a achete la solution Afin de faciliter nos deplacements, tout en faisant la promotion des nouveaux services que paraissent les velos electriques en libre-service et des trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que quelques services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : un vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge le application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat de la startup Jump, au printemps 2018.
Klaxoon : nos Frenchies se la jouent a l’americaine
Pour etre sure d’etre beaucoup visible a Austin, la startup francaise Klaxoon a a plein au milieu des codes de l’Amerique, avec un enorme camion rose flashy, complexe a ignorer. En mai 2018, une telle technologie destinee a revolutionner les reunions a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. Notre capitale du Texas est la derniere etape tout d’un road-trip qui possi?de emmene ses equipes dans 16 villes, au cours d’un week-end de 11 semaines.
Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans votre HUBREPORT Best of SXSW 2019 nos meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se sont distinguees, les marques ayant fait l’evenement et les grandes tendances a suivre.
